汽车风尚 杂志_

1.16款大众途观雨刮喷水电机保险丝是多少号

2.‘’吉丽‘’词语解释

3.张书新的《精品购物指南》简介

4.广告人的定义是什么

《格言》

顾名思义该书主要讲的人生格言，主要以寓言，散文，笑话等…...形式阐述人生的道义。该书的文章多为读者自己投稿，多是以简短，精湛的文字说明道理，即：小文章大道理。使出版商和读者形成了互动。本杂志分为上半月刊和下半月刊。每期4元，上半月每月5日出版，下半月每月20日出版。

顾名思义该书主要讲的人生格言，主要以寓言，散文，笑话等…...形式阐述人生的道义。该书的文章多为读者自己投稿，多是以简短，精湛的文字说明道理，即：小文章大道理。使出版商和读者形成了互动。本杂志分为上半月刊和下半月刊。每期4元，上半月每月5日出版，下半月每月20日出版。

《瑞丽》瑞丽是一本时装杂志，它一个月有三本是关于服装的。有“可爱先锋”，主要受众群是学生MM；“风尚”主要受众群是年轻白领；而“服饰美容”大家都可以看。但总体说来，瑞丽的主要风格还是以甜美优雅深入人心。看它们的专属桥本丽香就是最好的诠释。

《青年文摘》《青年文摘》杂志是由共青团中央主管、中国青年出版总社主办的综合性文摘刊物，是全国发行量最大的青年杂志。自1981年创刊以来，《青年文摘》一直坚持正确的办刊方针，不断创新，发行量屡创新高，获得了业界及广大读者的好评，曾荣获首届国家期刊奖、第二届国家期刊奖提名奖，被列为中国期刊方阵的双高期刊，被评为第一届、第二届百种全国重点社科期刊，实现了社会效益与经济效益的双赢。二十几年来，《青年文摘》焕发出越来越强劲的生命力。

《青年文摘》是一本面向全国、以青少年为核心读者群的文摘类综合刊物，刊物集萃来自报纸、期刊、图书等大众媒体的名篇佳作，旨在为青少年打造一个丰富生动、健康向上的精神空间。刊物分上下半月刊，上半月刊红版，下半月刊绿版。

作为中国青年出版总社的社办期刊，《青年文摘》延续中国青年出版总社的宗旨，积极传播科学文化知识，以“引导青年，服务青年”作为自己的办刊理念。经过多年探索，刊物已经在内容选择、文章风格等方面形成自己的特色——通俗易读又不流于肤浅，在朴实亲切的文风中达到引导青年的目的。在栏目设置上，紧贴青少年生活的各个层面，设立“成长”、“情感” 、“人生” 、“社会” 、“人物” 、“时尚” 、“视野” 、“文苑” 、“热读”等版块，通过故事、讲义、美文等各种形式，挖掘生活中的真善美，塑造积极向上的青年形象，弘扬社会的正义和美德。创刊以来，朴实亲切、淡雅清新的风格一以贯之，启迪性、哲理性、现代性和指导性并举，在期刊市场中独树一帜。

16款大众途观雨刮喷水电机保险丝是多少号

北方有佳人,绝世而独立。

一顾倾人城,再顾倾人国。

云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。

若非群玉山头见,会向瑶台月下逢。

聘聘袅袅十三余,豆蔻梢头二月初

春风十里扬州路,卷上珠帘总不如

媚眼含羞合，丹唇逐笑开。

风卷葡萄带，日照石榴裙。

清水出芙蓉，天然去雕饰。

回眸一笑百魅生，六宫粉黛无颜色。

梨花一枝春带雨

若把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜。

手如柔荑，肤如凝脂，领如蝤蛴，齿如瓠犀，螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目眇兮。

轻罗小扇白兰花,纤腰玉带舞天纱。

疑是仙女下凡来,回眸一笑胜星华。

俊眉修眼，顾盼神飞，文彩精华，见之忘俗。

有女妖且丽，裴回湘水湄。水湄兰杜芳，之将寄谁。

瓠犀发皓齿，双蛾颦翠眉。红脸如开莲，素肤若凝脂。

绰约多逸态，轻盈不自持。尝矜绝代色，复恃倾城姿。

腮凝新荔,鼻腻鹅脂,温柔沉默,观之可亲

‘’吉丽‘’词语解释

16款大众途观雨刮喷水电机保险丝是5A型号。

大众途观是一款上海大众生产的汽车，于2010年3月26日公布价格。这款紧凑型SUV在2009年广州车展上首次与消费者见面。一经露面，便得到广泛关注与喜爱。途观的出现，打破了德系车无国产SUV产品的尴尬局面，同时也给消费者提供了更多、更好的选择。

上海大众途观共提供都会版、风尚、菁英、旗舰版4个版本7款车型。分别搭载大众主打的1.8TSI及2.0TSI引擎，无论动力性能还是经济性都有着出色的表现，与之匹配的6速手动变速箱及爱信6速手自一体变速箱，可以将动力更好地发挥，在享受到澎湃的动力同时，排放也更加环保。

与原型车大众Tiguan相比，途观车长增加了68mm，轴距也达到了2684mm，在同级车中处于中上水平，目的是满足国人的使用需求。途观的行李箱可以在400L与1530L之间自由变换，大大提高了实用性，这也是作为一款SUV车型不得不关注的一点。

2018年10月19日，大众途观L PHEV正式上市。

Tiguan命名来自德语单词tiger与iguana的融合，单词对应的英文依次是tiger、leguan，中文意思为老虎、蜥蜴，Tiguan是汽车杂志投票的结果，其他落选品牌命名有Namib、Rockton、Liger、Samun和Nanuk。

张书新的《精品购物指南》简介

你说的那是一个人吧

这是她的资料

吉丽Lily Ji，女，演员，，歌手，毕业于澳大利亚国家戏剧学院表演系本科。曾参演《蝶之恋》、《最后的刺客》等作品。2013年参加《变形金刚4》 中国区演员选拔赛进入全国3强 。

中文名

吉丽

外文名

Lily

国 籍

中国

身 高

172厘米

体 重

55 kg

出生地

云南昆明

职 业

，演员，歌手

毕业院校

澳大利亚国家戏剧学院

代表作品

《蝶之恋》、《最后的刺客》、《变形金刚4》[1]

目录

1个人档案

2参加比赛

3成就荣誉

1个人档案编辑

中文名：吉 丽

英文名：Lily

昵称（Nick Name）：小黑 or 吉小丽

学历：澳大利亚国家戏剧学院表演系本科，National Institute of Dramatic Art (NIDA)Bachelor of Performing Arts in Acting

NIDA是与英国戏剧学院和俄罗斯圣彼得堡戏剧学院成为世界三大表演大学，吉丽荣幸的成为了首位也是唯一一位中国籍毕业生，校友有巴兹鲁赫曼、凯特布兰奇、梅尔吉普森、雨果维文等国际影星。

籍贯：云南昆明

身高：172厘米

体重：55 kg

三围：88、66、90

职业：演员，，歌手，舞者，主持人

学历：本科

语言：中文、英语、基本日文和韩文

吉丽(11张)

特长：表演; ; 声乐：现代和美声; 舞蹈：中国民间舞，现代舞，中国古典舞，西方舞; 乐器：钢琴，葫芦 丝; 主持；绘画；太极；书法；运动：游泳，篮球，排球，高尔夫。

对自己的评价（Appraise）：阳光、开朗、活泼大方、有点小小男孩子气还有点傻傻的孩子。

座右铭（Motto）： I don't believe in failure. It's not failure if you enjoyed the process. Oprah Winfrey

I am not what hened to me, I am what I choose to become. Carl Jung.

个人荣誉

TVB悉尼华裔**选美大赛2012艺术/表演总导演

2008年 获香港TVB国际华裔**及最佳微笑**[2]

作品列表

**电视拍摄

2014年 《酒战Wine War》[2] 饰：Mille美丽（女二） 导演：黎明 合作演员：张涵予、杜鹃

2014年 《变形金刚4》[1] 饰：记者 导演：迈克贝尔 合作演员：李冰冰、韩庚

2013年 《Burrow》(探索) -- 宁（女一） 微** 导演：Natalie James (澳大利亚)

2013年 《蝶之恋》 --丁小茹（女一） 数字** 导演：刘苗苗

吉丽(7张)

2013年 《On The Darkside》 --母亲（女一） 院线** 导演：Wan Suriyaphon (澳大利亚)

2012年 《Rabbit Trap》 --Julie（女一） 院线** 导演: Melissa Anastasi (澳大利亚)

2012年 《种爱》 -- 妻子（女一） 微** 导演：张瑷签

2010年 《最后的刺客》 --Angeline（女一） 微** 导演：Di Drew (澳大利亚)

2009年《海归派》 -- Cecilia（女一） 微** 导演：Bryan Bai(澳大利亚)

电视广告

ARIEL POWDER碧浪洗衣粉 2011 全球播放

SKITTLES-BREAK THE RAINBOW CCTV6 等 2009

彩虹糖-图书馆篇（澳洲拍摄）

PURE MINERAL TVSN Channel 2008

澳大利亚Channel 7—TVSN电视广告 Pure Mineral（澳洲拍摄）

MEI MEI CHANG YNTV, KMTV 2008

吉丽(4张)

洱宝食品-mm尝

HERO SCOOTER YNTV 2007

豪杰电动车

POWER DEKOR YNTV 2006

圣象地板

KANGWANG SHAMPOO KMTV 2005

康王洗发水广告

平面演出

澳大利亚拍摄：

HERMES 2012

CHRISTIANDIOR 2012

BULGARY 2012

PRADA 2012

MIUMIU 2012

SALVOTOREFERRAMO 2012

GIORGIOARMANI 2012

植村秀圣诞王家卫版限量彩妆 2012

意大利SANPELLEGRINO 2011

中国拍摄：

吉丽(7张)

法拉利 2011

保时捷卡宴泰赫雅特 2011

ESCADA 2009

凯迪拉克XLR 2008

舞台话剧

THE FARM(农场) Natasha NIDA 2012

IN BLOOM Iris NIDA 2012

ROOKERY NOOK Pippy Dickey NIDA 2012

THE IDIOT (白痴) Mrs. Yepanchi (Elizeta) NIDA 2011

RICHARD III (理查王三世) Queen Margaret NIDA 2011

THE AMERICAN CLOCK(美国时钟) Mrs. Taylor /Isabel/Eddie NIDA 2011

TOO YOUNG FOR GHOST Ruth NIDA 2010

吉丽(8张)

FLIGHT(逃亡) Various NIDA 2010

THREE SISTERS(三姐妹) Natasha NIDA 2010

THE SEULL(海鸥) Nina & Masha NIDA 2010

HAPPY NOW? Kitty NIDA 2010

DEAD WHITE MALE Angela NIDA 2010

MACBETH (麦克白) Various Sidetrack Theatre 2009

THE MERCHANT OF VENICE(商人)Salarino TomMan Theatre 2009

EYES TO THE FLOOR Gwen Sidetrack Theatre 2009

FORBIDDEN FORGOTTEN HIDDEN Showgirl Newtown Theatre 2009

HAMLET(哈姆雷特) Ophelia China 2007

音乐MTV

WHO KNOWS The Chinese girl Director: Renato Fabretti 2011

形象代言

昆明卡丽亚那婚纱 形象代言

吉丽(5张)

昆明港鑫汽车有限公司吉利汽车 形象代言

云南大理洱宝食品有限公司 形象代言

样片

Q!Image 时尚摄影特约样片

新格时尚摄影特约样片

本色摄影特约样片

新视觉摄影特约样片

女人坊摄影特约样片

卡地亚那婚纱特约样片

奥斯卡婚纱特约样片

杂志报刊类

《喂喂杂志澳大利亚》奢侈品版特约

《时尚澳洲》奢侈品版特约

《车与人》改版首期特约平面广告

《大观周刊》NIKE-361平面插页

《加油周刊》西山别墅平面插页

吉丽(4张)

<中国人像摄影>

<车与人>改版首期特约

<加油周刊>封面及专访

<汽车时尚报>特约

<车时尚>特约

<云南信息报>专访

<都市时报>风尚专版封面及专访

东方航空机上读物《香巴拉》杂志封面及专访

<她时代>杂志封面及专访

<大观周刊>杂志封面及专访

<旅游资讯MAP>2006.06.第三期封面

品牌走秀

中国建设银行建行金发布会 2012

鄂尔多斯冬装新品发布 2012

七色麻 2011

周大生珠宝 2008

ADIDAS 08秋冬新品订货会 2008

AUPRE SUPERE莱-思魅系列 2008

Dior 后台妆容系列2008 2008

资生堂SHESHIDO08新品发布 2008

NOVO 2008

LEVIS 2008

吉丽(6张)

MISS SIXTY 2008

Calvin Klein Jeans 2007

ESPRITE 08春夏新品发布 2007

EDC 08春夏新品发布 2007

YISELIE内衣07秋冬新品发布会 2007

才子佳人07秋冬发布会 2007

迪菲娜07 秋冬发布会 2007

E-XUN08春夏新品发布 2007

朵以08春夏预定会 2007

布布为盈服饰08春夏新品发布 2007

韩国ECA服饰08春夏新品发布 2007

婚纱走秀

卡丽亚那婚纱

天长地久婚纱

奥斯卡婚纱

展览/发布会

2011 俊发地产

2010搜浩NEW.88 BAR春城新闻发布会

云南信息报2008摩登周刊春季时尚发布会特邀嘉宾

07年昆明国际车展

07年昆明汽车文化节

09年昆明国际车展

美的电器昆明发布会

金立手机昆明发布会

LEGRAND中国区昆明推广会

中策装饰新闻发布会特约

曲靖房地产交易会金鳞湾高尔夫

昆明房地产交易会华都地产

中国红河车队征战2008达喀尔签约仪式

中天国际地产

车展演出

2007昆明国际车展特约邀请车模

德国大众甲壳虫特约

lily(5张)

吉利汽车特约车模

雪铁龙特约车模

其他汽车品牌演出

CADILLAC凯迪拉克XLR系列

TECHART

保时捷4S店开业暨新车发布仪式

奥迪Q7发布会

上海大众

JEEP指南者新车发布仪式

吉利

长城

2参加比赛编辑

2013年8月1日，《变形金刚4》中国演员招募40强进12培训及选拔已经进入第4天，部分选手们已经开始了录

《变形金刚4》中国演员招募的比赛[3]

制参赛选片的环节。8月1日上午，张超、柯念萱，周孝安、吉丽，林路迪、付然三对选手参加了**《体热》的片段录制。《体热》是劳伦斯·卡斯丹在1981年执导的**，影片讲述了一位名媛与一位风流律师的婚外情，几位女选手将饰演这个心计颇重的，当天，柯念萱、吉丽、付然都选择了比较的穿着。[3]

随着《变形金刚4》在华各大城市取景的海量新闻报道，在“《变形金刚4》中国演员招募活动”中胜出的中国演员也现身片场、陆续出镜。日前，变4剧组转战北京大观拍摄取景，选拔期间被称为“女神”组三甲

之一的吉丽最终得以饰演一名来自新浪网的记者。更让吉丽兴奋的是，这个角色在**中不仅有台词，在拍摄环节更是有导演迈克尔 贝亲自说戏，这让初探演艺圈、第一次尝试好莱坞大片的吉丽受益匪浅。

吉丽是首位从澳大利亚国家戏剧学院毕业的中国学生，学习表演的她，有包括巴兹鲁赫曼、凯特布兰奇、梅尔吉普森、雨果维文在内的诸多国际知名巨星为校友。她本人和雨果维文的儿子还是好哥们。此次参演《变形金刚4》，无疑会为吉丽的演艺生涯铺就一个好的开端。对于《变形金刚4》拍摄的相关细节，吉丽不愿过多透露，她会有怎样的表现，还是让我们自己在明年的暑期档一探究竟吧！[1]

3成就荣誉编辑

TVB悉尼华裔**选美大赛2012艺术/表演总导演

2008香港tvb国际华裔**（国际中华**）及最佳微笑**

第十二届“美在花城”广告新星大赛广州全国总决赛“最佳上镜奖”

第十二届“美在花城”广告新星大赛云南赛区冠军

2007云南民族之花大赛汉族冠军及总决赛最上镜奖

第二届昆明电脑节IT形象大使冠军

十一岁时参加国家统战部主办的第五届“大陆和平小天使”到台湾访问演出；

19年参加“香港回归”云南省大型文艺演出；

2004作为文化使者，代表广州市，重走海上丝绸之路，到印尼、瑞典、丹麦、挪威等国拍外景，并与当地文化界举行了交流演出

满意请纳，谢谢

广告人的定义是什么

行业开拓者

《精品购物指南》创刊于1993年，是中国第一份彩色生活服务类报纸。

它的出现，重新定义了时尚生活服务类报纸，被誉为“中国时尚生活服务类报纸第一品牌”。

《精品购物指南》率先使用全彩印刷及豪华铜版纸外封的创新设计，开创行业先河，200版的出版规模，更成为中国报业出版的规模性标准。

市场领导者

20年来，《精品购物指南》影响着北京、上海等中国一线城市超过百万时尚人士的品牌认知、生活理念直至消费选择，被誉为时尚人群的“消费参考”和“生活顾问”，在北京，上海，广州等重点城市，《精品购物指南》的品牌知名度都达到了70%以上，尤其在北京地区，这一指标达到了98.6%。

覆盖北京、大北京地区、上海、广州、杭州、沈阳等全国一二线城市的核心渠道，更为客户的推广需求提供了大力的支持。

19年，《精品购物指南》的广告收入即超亿元，1999年即进入“全国报业广告十强”。2009年，《精品购物指南》更被评为2007-2008年度中国报刊广告投放价值综合专业报10强第一名。

2013年，《精品购物指南》被国家新闻出版广电总局评定为“全国百强报纸”。

一个全媒体传媒集团

今天，精品传媒集团依托得天独厚的优势，打造出一个集合报纸、杂志、线上阅读、移动终端阅读、微博、微信、APP产品群在内的全媒体时尚传播平台。

LifeStyle——如何生活如何更好地生活

《精品购物指南》LifeStyle被称为“中国第一生活时尚周刊”

对准最热门、最流行的、最合适的服饰和化妆品,帮助读者解决从购物到品类选择到购物完成中的每一个环节。

专注于和读者分享关于美好生活的愿景,越来越慢的慢生活、芝加哥手工家具设计师的漂亮作品,或者一场有趣随兴欢乐的家庭聚会。

是城市生活指南的典范,关注北京的100家最好吃的拉面,介绍上海最不为人知的100个秘密,带你尝遍这个城市最地道的50家寿司店。

每周四发行,一期包含《指南》《时装》《美容》《北京/上海》《时尚家》《星期四》。

立足大北京、大上海、大天津。其中《北京/上海》分别在京沪两地发行。

Monday——一本有知识气质的文化时尚周刊

《Monday》立足于全球视野,为读者提供关于文化、生活、时尚的新鲜又别具见解的专题故事。有别于你所见到的一切时尚杂志,我们关注流行和趋势,但更愿意透过时尚解构生活,展现别具情怀的时尚谈资,以全新的视角让你沉浸阅读,获得更多。每期涵盖《时髦》、《都会》、《装置》。

用足够别致的视角,带你换个角度看热点

年度购表专题

巴塞尔表展特刊

春夏/秋冬男性美容专题

男性与文化,生活,科技,趣味专题

北京/广州车展特辑

自驾与旅行特辑

《风尚志》——精品传媒集团倾力打造的中国第一本时尚周刊

创刊于2006年7月，成功开创了国内时尚周刊的蓝海市场。

6大独特优势

深度覆盖25大时尚都会

最新潮流+实用教程

3大时尚主刊+2大城市别册

双周出刊+都市节奏

独立成册+精准定位

城市别册+风尚生活

《优品》——优雅的力量

2007年1月6日，定位私享生活、服务精英圈层、容纳高端品牌的《优品》杂志诞生了！

时尚，更尊崇文化；

物质，更蕴含精神；

享受，更强调责任。

七年来，《优品》坚持只呈现——

最鲜活的大牌趋势，最生动的精英访谈，

最深入的幕后故事，最新颖的人文话题，

最独特的别册专刊。

以优雅的文字，触动内心最柔软的部分；

以优美的，勾勒世间最美好的向往；

以优质的活动，聚拢圈层最真诚的交流。

《世界》——中国出境旅行唯一品质读本

精品购物指南媒体集团倾力打造，2007年7月创刊。

中国唯一专注出境旅游的高品质旅游杂志

“时尚”与“实用”并重的双重气质

轻松、睿智的“悦读”体验

一刊双册、一大一小的创意型组合

当红明星作为杂志封面，在旅游杂志中独树一帜。

《数字商业时代》——以活泼详实的数字解读商业资讯

以冷静的观察、独特的视角、成熟的操作记录数字时代中新老企业的兴衰更迭；

以理性的商业思维诠释社会变迁发展脉动，分享个体人生与事业经营体验；

以时尚感性的笔触为新兴中产阶级提供“私享”的商业读本

深度：让一切浮出水面

敏锐：在发现中望闻问切

故事：商业财经报道的点睛

创新：数字商业时代的永恒主题

未来，我们将继续关注数字时代里的千变万化；

寻找可以助推未来中国经济发展的新力量；

聚合中国的世界级企业家和新锐领袖；

掌握这个时代里我们自己的话语权

OK!精彩——超好看的名人时尚周刊

与明星名人合作是《OK!精彩》的最大特色。

我们带来全球最新鲜的独家明星名人新闻报道、具有人文质感的名人专题故事、新鲜热辣的时装点评，分享优质的名人穿衣风格、内外兼修的美容健康，以及名人的美食美酒、居家旅行、婚礼派对。

我们拒绝面明星，拒绝小道消息，拒绝不客观的报道，拒绝不健康的生活，拒绝复杂。我们将为读者呈现光芒感的、有姿态的、温暖的、最真实的名人生活方式，让读者投入地阅读、愉悦地购买、热情地分享。

我们更有使命让中国的明星出现在全球近三十个国家的OK!杂志上。

《KINFOLK》——不仅是一本杂志

2011于美国创刊，至今已经发行了10期，并相继在英国、俄罗斯、日本出版。2014年《KINFOLK》将来到中国，由《精品购物指南》独家推出《KINFOLK》中文版。

《KINFOLK》每三个月发行一期，通过纸质印刷来呈现给读者日常而简单的富有情趣的生活方式。面向的读者群大多是年轻的艺术家和喜欢美食与大自然的朋友们。

每一期杂志都包含了动人的文字与故事，深入有趣的访，制作精美食物的菜谱，用美好的排版与设计呈现给大家。《KINFOLK》渐渐成为读者信赖的一本杂志，它所提供的，不论是烹饪技巧还是野营旅行都成为读者追寻自然和谐生活的风向标。

《KINFOLK》不仅是一本杂志，仿佛其他的书一样被遗忘在书架上；它更是一本生活志，是一件可以珍藏并且赠送好友的礼物。

全国范围的品牌输出

沈阳《时尚生活导报》；

广州《精品生活购物指南》；

昆明《精品消费报》；

成都《新潮周刊》

长春《都市风尚周报》

武汉《W周刊》

精品报系系列媒体致力于为都市人提供最及时、有用的城市生活消费资讯和时尚生活文化解读。

自2006年开始，先后在沈阳、广州、昆明、成都、武汉、长春与本地时尚报媒合作，实现了精品传媒集团的跨区域发展和品牌输出。

今天，精品传媒全国性城市周报联盟版图还在持续扩大中。

庞大而高端的读者群

以《精品购物指南》为例，本刊在商务人士，中产阶级和高端人群中有着巨大的影响力，这一阶层的人数占了全读者群的13.6%，明显高于其他媒体。

精品购物指南读者群的税前家庭平均年收入达52万人民币，99%的家庭拥有至少一栋平均居住面积为103平方米的住宅，98.3%的家庭拥有至少一辆汽车。

《精品购物指南Monday》全国发行，覆盖近百个重点城市。《精品购物指南Thursday》立足北京，辐射渗透周边一二线城市。

优秀的合作伙伴

精品传媒集团有着优秀的编团队，在引进外刊进入中国市场和外刊本土化运营方面经验丰富。2012年，精品传媒集团成功引进了英国时尚周刊《ok！》，在精品传媒集团《ok！精彩》杂志团队的运营下，创刊以来，中文版OK!在全国至少37个城市发行，同时在编辑内容、发行推广、新媒体营销、市场运营等方面赢得了广大读者及众多品牌客户的认可。《OK！精彩》正在成为中国发行量最大的、最受欢迎的名人时尚双周刊。

强大的客户

精品传媒集团出色的广告影响力一直受到各行业顶尖品牌的的青睐，我们同Chanel,Bulgari,Ferragamo,Cartier,Prada,Tiffany,lamer,Bentley,Maserati,Porsche等国际奢侈品品牌保持着良好的合作。近年来，《精品购物指南》屡次获得“年度最具吸引力媒体”，“奢侈品广告最具吸引力媒体”和“最受高端读者欢迎媒体”，等荣誉。这些都见证了《精品购物指南》无可比拟的消费引导权威。

1.广告的定义?

广告作为商品经济发展的产物，以私有制的形成和商品交换的产生为其前题。“广告”二字,从中文字面上理解是“广而告之”，在西方“广告”一词则源于拉丁语(Advertere),作“诱导”、“注意”解，后演化成为英语口语中的Advertising(广告活动)和Advertisement(广 告宣传品或广告物)。作为一种熟悉的事物，都可以对它指点评说，可是，又很难把广告的定义本质把握准确，这是广告有趣又复杂之处。?

广告指法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息，报道商品、服务的经营者、提供者，凡收取费用或报酬的，均视为广告。?

2.广告的作用?

有位大公司总裁曾说：“人们是否喜欢广告，这并不是一个问题。广告是我们生活和现实社会政治经济制度中不可缺少的组成部分，他们喜欢不喜欢，都已毫无意义。”话虽偏颇，却道出了广告在现代经济生活中的重要性。它可以从市场、企业、消费者三个层次进行分析。 ?

(1)从市场看，广告是传播市场商品信息的主要工具。市场的一般定义是指买卖双方相互联系、相互作用的总表现。那么，买卖双方是如何相互联系、相互作用的呢?二者的沟通是通过商品流通来实现的。商品流通由三部分组成：商品交易流通，商品货物流通，商品信息流通。信息流是开拓市场的先锋。可以说没有信息，就成了哑巴，不能沟通，无法交流。那么大量信息是怎样飞到人们哪儿去的呢?靠的是传播。当今世界具有传播商品信息功能的行业 或渠道很多，最主要的就是广告信息渠道。?

(2)从企业层看，广告是企业竞争的有力武器。广告主如何利用广告这尊大炮轰开市场之门

第一，利用庞大的广告预算开支，多投入多产出。“没有广告就没有市场，没有广告就没有名牌”已成为企业家的共识。?

第二，利用广告策划制作，吸引受众，以尽可能少的投入获尽可能大的产出。?

有的企业利用广告定位，通过具有针对性的广告策略，“放开大路，占领两厢”，为自己争取一定的市场份额。如七喜汽水面世之初，面临百事可乐、可口可乐两个超级大国，夹缝里如何求生存?七喜为自己的汽水精心设计了简短的广告词：“七喜——非可乐”，一下子把饮料市场一分为二：一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料，另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜，在众多的可乐饮料市场上为自己“创造”出了一个新的市场。这场非 可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%，而且以后每年都有所增加 。?

利用广告增强企业的竞争力，不仅见诸于大的广告策划，也见于细微的广告文案设计。譬如 ，牙刷广告词：“一毛不拔”；打字机广告词：“不打不相识”；电话广告词：“以指代步 ”；电风扇广告词：“实不相瞒，××牌电风扇的名气是吹出来的”；摩丝广告词：“青春作伴，从头开始”；鞋子广告词：“千里之行，始于足下”；灭蚊器广告词：“默默无‘蚊 ’”；咖啡广告词：“味道好极了!”等等。易懂，易背，易念，这些广告用语，给人留下 深刻的印象。?

第三，利用广告策略，树立企业文化。当今的广告大战，从本质上可以说是不同的企业文化之间的较量和竞争。西方广告折射的是西方文化风貌。IBM计算机当初面对“苹果机”，“ 王安电脑”等众多强手，广告词自信、果敢、咄咄逼人：“比IBM的产品更好，更便宜”， 对自己宣战的背后，明明白白显示了超过自己、超过别人的阳刚之气，形成IBM公司文化的主流。在洋货洋名大出风头的现今中国市场，不少中国产品广告上夸耀自己洋出身洋伙伴， 四川长虹却率先打出民族工业的旗帜：“以产业报国、民族昌盛为己任”，这是明明白白的企业文化，挡不住的民族凝聚力。?

(3)从消费层看，广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。邱吉尔的一段话从一个侧 面反映了广告对消费需求的引导、刺激和创造作用：“广告充实了人类的消费能力，也创造了追求较好生活水平的欲望。它为我们及家人建立了一个改善衣食住行的目标，也促进了个人向上奋发的意志和更努力的生产。广告使这些极丰硕的成果同时实现。没有一种活动能有这样的神奇力量”。?

广告也刺激着消费、创造消费需求。因此，有人说：“出售化妆品，实质上出售的是美的希 望；出售柑桔，实质上出售的是生命力；出售汽车，实质上出售的是声望；出售衣服，实质上出售的是个性。”?

(4)广告还起着美化环境，教育人们的作用。广告也是一种艺术，好的广告能给人以美的享受，能美化市容，美化环境。同时，广告内容设计得当，有利于树立消费者的道德观、人生观及优良的社会风尚。?

（二）广告定位?

广告定位是美国广告专家大卫·欧吉沛倡导的。他认为广告活动的核心，不在于怎样规划广告，而在于把所广告的产品放在什么位置。广告定位就是指从众多的商品中，寻找宣传商品的有竞争力的特点，具有的独特个性，广告宣传能攻其一点，在消费者心中树立该商品的一定地位。广告定位包括：?

1.确立广告目标。广告目标是指在一个特定时期对特定观众所要完成的特定的传播任务。福特公司把它的汽车定位为“静悄悄的福特”，整个广告活动围绕“静悄悄”作文章，突出福特汽车的安静舒适、不受噪音干扰的特点。?

一般来说，广告目标可分为三种类型：通知型，说服型，提醒型。?

通知型广告主要用于一种新产品的入市阶段，目的在于树立品牌，推出新产品。××香波打入市场的广告就是：“还有半个月，一种全新型洗发水将与消费者见面”，然后依次递减天 数，“还有10天……”，“还有一周……”，“还有一天……”，然后在预定的那天再打出全面介绍该种品牌香波的广告。?

说服型广告的目的是培养消费者对某种品牌的需求，从而在同类商品中选择它。“达克宁” 药膏通过“不但治标，还能治本”来暗示其同类产品只能治标，不能治本，从而劝说消费者进行选择。?

提醒型广告在产品进入旺销后十分重要，目的是保护消费者对该种产品的记忆和连续购买， 如××饮料的广告词就是：“你今天喝了没有?”?

2.确定广告对象。?

3.确定广告区域。针对广告区域的地方性，区域性，全国性，国际性的不同，选择不同的广告覆盖方法，如全面覆盖，渐进覆盖或轮番覆盖。?

4.确定广告概念。这儿所指的广告概念，特指广告所强调的商品特点，信息传递方法、技巧和具体步骤等。?

5.确定广告媒体。选择媒体不一定收费愈高愈好，要根据商品和媒体的特性。一则飞机公司的广告就很好地利用了电台媒体听觉效果：?

(强烈的噪声中)男：“坐飞机这轰鸣声真难受!”?

(噪声消失)女：“坐这架可安静了!”?

——“欢迎您乘座××公司的飞机。”?

（三）广告媒体的选择?

1.广告媒体的种类?

(1)印刷品广告?

印刷品广告包括报纸广告、杂志广告、电话簿广告、画册广告、火车时刻表广告等。?

①报纸广告。世界上最早的报纸是中国汉代的“邸报”，距今已有1 800年历史。8世纪唐朝年间，长安出版的用纸张印刷的《杂报》比欧洲最早用纸张印刷的德国《时代报》早800多年。报纸广告的优势是：覆盖面宽，读者稳定，传递灵活迅速，新闻性、可读性、 知识性、指导性和纪录性“五性”显著，白纸黑字便于保存，可以多次传播信息，制作成本低廉等。报纸广告的局限是它以新闻为主，广告版面不可能居突出地位，广告有效时间短，日报只有一天甚至只半天的生命力，多半过期作废。广告的设计、制作较为简单粗糙，广告照片，图画运用极少，大多只用不同的字体编排，四周加上花线就算完事，不是“一长条” (一通栏)就是一块“豆腐干”(半通栏或三分之一通栏)，千人一面，呆板单调，广告用语也模式化，一讲质量就是“国优，部优，省优”，以及“国际金奖”，“国际银奖”，一讲性能总离不开“国内首创”，“领导时代新潮流”，“跨世纪的摩登”，一讲售后服务也只有“实行三包”，翻来覆去就是那么几句话。?

②杂志广告。杂志广告是指利用杂志的封面，封底，内页，插页为媒体刊登的广告。世界上最早的杂志是德国《观察周刊》，创于1590年。杂志广告的优势是：阅读有效时间长，便于长期保存，内容专业性较强，有独特的、固定的读者群，如妇女杂志，体育杂志，医药保健杂志，电子杂志，汽车摩托车杂志，家用电器杂志等，有利于有的放矢的刊登相对应的商品广告。同时杂志广告也有其局限性：周期较长，不利于快速传播，由于截稿日期比报纸早，杂志广告的时间性、季节性不够鲜明。?

(2)电子媒体广告?

或称电波广告，电气广告。包括电视广告，**广告，电台广播广告，电子显示大屏幕广告 ，以及幻灯机广告，扩音机广告等。?

①电视广告

电视广告是指利用电视为媒体传播放映的广告。电视广告可以说是所有广告媒体中的“大哥大”，它起源较晚，但发展迅速。以美国为例，1993年全国广告总收入为1 34 0亿美元，其中仅电视广告就占54%，其它则是，报纸广告占23%，电台广播广告占4%，杂志 广告占18.9%；德国1993年全年广告总收入180亿美元，其中电视广告就占34.9%，其它则是报纸广告占26.4%，杂志广告占31.4%，电台广播广告占7.2%等等。?

电视的优势很明显。它收视率高，插于精彩节目的中间，观众为了收看电视节目愿意接受广告，虽然带有强制性，但观众一般可以接受。电视广告形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。而且看电视是我国家庭夜生活的一项主要内容，寓教于乐，寓广告于，收视效果佳，其广告效果是其它广告媒体无法相比的。著名广告人大卫·欧格威无不自豪地说： “如果给我1小时的时间做电视广告，我可以卖掉世界上所有的商品”，中央电视台广告部 市场调查显示：全国共有电视机2.8亿台，估计一次开机2亿台，每台收看人数4人，抽样调查显示，新闻联播的收视率为50.6%，之后观众继续收看天气预报。因此，新闻联播后至天气预报前的1分钟时段内打广告，其受众人数为2亿×4×50.6%≈4亿，5秒钟广告告之了4亿人，才引得第一条广告(标王)投标金额达6 666万元之巨；它的局限性也很明显，主要是电视广告制作成本高，电视播放收费高，而且瞬间消失，使企业通过电视作广告的费用很高，小型企业无力问津。?

②广播广告

广播广告是指利用无线电或有线广播为媒体播送传导的广告。由于广播广告传收同步，听众容易收听到最快最新的商品信息，而且它每天重播频率高，收播对象层次广泛 ，速度快，空间大，广告制作费也低。广播广告的局限性是只有信息的听觉刺激，而没有视 觉刺激，而据估计，人的信息来源60%以上来自于眼睛视觉，而且广播广告的频段频道相对不太固定，需要经常调寻，也妨碍了商品信息的传播。?

(3)户外广告

它主要包括：路牌广告(或称广告牌，它是户外广告的主要形式，除在铁皮、木板、铁板等耐用材料上绘制、张贴外，还包括广告柱，广告商亭，公路上的拱形广告牌等)，霓虹灯广告和灯箱广告，交通车厢广告，招贴广告(或称海报)，旗帜广告，汽球广告等。?

(4)邮寄广告?

邮寄广告是广告主用邮寄售货的方式，供应给消费者或用户广告中所推销的商品。它包括商品目录，商品说明书，宣传小册子，明信片，挂历广告，以及样本，通知函，征订单，订货卡，定期或不定期的业务通讯等。邮寄广告是广告媒体中最灵活的一种，也是最不稳定的一种。?

(5)POP广告?

英文Point of Purchasing Advertising的大写字母缩写，译为售点广告，即售货点和购物场所的广告。世界各国广告业都把POP视为一切购物场所(商场，百货公司，超级市场，零售店，专卖店，专业商店等)场内场外所做广告的总和。?

POP广告的种类就外在形式的不同分为立式、悬挂式、墙壁式和柜台式四种；就内在性质的不同分为室内POP广告和室外POP广告两种，室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告，货架陈列广告，儿广告，圆柱广告，空中悬转的广告，室内电子广告和灯箱广告。 室外POP广告是售货场所门前和周围的POP广告，包括门面装饰，商店招牌，橱窗布置，商品 陈列，传单广告，活人广告，招贴画广告，以及广告牌，霓虹灯、灯箱和电子显示广告等。 ?

(6)其他广告?

其他广告指除以上五种广告以外的媒体广告，如馈赠广告，赞助广告，体育广告，以及包装纸广告，购物袋广告，火柴盒广告，手提包广告等等。?

2.如何选择广告媒体?

(1)产品因素?

如果是技术性复杂的机械产品，宜用样本广告，它可以较详细的说明产品性能，或用实物表 演，增加用户实感；一般消费品可用视听广告媒体。?

(2)消费者媒体习惯?

如针对工程技术人员的广告，应选择专业杂志为媒体，推销玩具和化妆品等最好的媒体是电视。?

(3)销售范围?

广告宣传的范围要和商品推销的范围一致。?

(4)广告媒体的知名度和影响力?

它包括发行量，信誉，频率和散布地区等。?

(5)广告主的经济承受能力。?

（四）广告的创意制作?

广告创意是广告设计制作者在酝酿广告时的构想。广告设计制作者根据广告主的要求，在详尽的市场调查后，经过精心思考和策划，最后完成一个商品、劳务、企业形象的综合广告方案。?

广告创意就其内容而言可包括两类：一是战术型广告创意，指在已定的商场上，紧紧盯着目标，将产品的品牌迅速留在顾客心中，并得到有利地位；二是战略型广告创意，指找出可能的市场，确定广告目标和对象，提出切实可行的促销活动。?

国际广告协会对创意新颖的广告有五点要求：(1)能体现愉快的感觉，(2)能体现创新进步的精神，(3)能解决某一实际问题，(4)有明确的承诺，(5)有潜力。?

1.广告创意设计的构思?

广告创意设计的构思要真、简、奇、美，攻心为上，杜绝“小和尚念经”式广告创意的构思 。创意设计很艰苦。台湾一家广告公司为德国××啤酒打进台湾市场代理广告业务。如何既保持原有品牌的优势，又适合台湾的具体情况呢?该广告制作如下数量众多、精美的备选广 告：“刚从欧洲来，国语还不太灵光”，“没办法，害羞是数百年来的家族遗传”，“偶尔也在国宴中露面”，“在欧洲，左派和右派唯一相同的观点”，“小?想想拿破仑吧!”以及 “这一杯是我们的最佳代言人”和“不妨先向邻居打听打听”等22条。再如19年可口可乐集团要求为其代理了24年广告业务的麦伊广告公司重新换个广告主题，该广告公司立即把派驻全球各地机构富有创造力的主管全部召回纽约，经过反复激烈的讨论，最后才浓缩出一个主题，其创意是“喝一口，笑一笑”(He a coke and a smile)。?

2.广告创意的媒体运用?

广告创意不仅是文案设计，还包括广告宣传所使用的媒体设计。如何运用各种媒体的特点来为广告服务，同样显创意功夫。××电风扇的创意设计是利用POP广告媒体，把电风扇放在大商场的橱窗，旁边醒目地写着：“从××年×月×日起昼夜连续运转。请你计算一下，至今已连续运转了多少小时?”独特的构思引起了好奇心，有人甚至半夜三更去检查该电风扇是否仍在转动。再如“西铁城”手表打入澳大利亚市场的广告创意，也是利用POP广告媒体 ，巧妙地宣传产品的质量。预告消费者某日某时某刻，该公司用飞机在堪培拉广场空投西铁城手表，谁捡到就归谁，届时飞机如期而至，数以万计的手表从天而降，……戴着高空落下 、走时准确又不要钞票的手表，效果怎样?还需嘶声力竭地嚷嚷：“永不磨损，世界名表吗? ”还愁在老百姓中没有知名度吗?

创意广告的媒体选择，离不开现代科技，同样是利用POP广告，精工表的广告创意则充分显示了现代科技的运用：在西欧一个城市上空，突然飘来一朵彩云，这彩云不偏不倚停留在人 群密集的中心广场上空，〖BF〗不断变幻的颜色，慢慢地映出醒目的大字：“精工表世界销售总值第一”。现代科技发现：人造烟幕在空气中停留的时间，可以通过减少云烟中微粒的直径和比重的办法来延长，钟表公司就是根据这一原理制造出了这一新颖独特的烟幕广告。 ?

3.广告创意的语言艺术?

早在19世纪末，中国最早的报纸广告上，就出现了南洋兄弟烟草公司为其新产品“白金龙香烟”制作的广告词：“饭后一支烟，胜过活神仙”，事实证明，当初的广告词已成为如今瘾君子的座右铭。同是登在报刊上的香烟广告，国外××香烟的广告语言则是正话反说：“吸烟有害健康，××香烟也不例外!”一正一反，一褒一贬，异曲同工，广告语言艺术的魅力由此可见一斑。?

广告创意的语言艺术散见于各种商品广告之中。理发店的广告语言：“虽是毫末技艺，却是顶上功夫”，猪饲料的广告语言：“饲宝×××，催猪不吹牛!”，酸梅汁的广告语言：“ 小别意酸酸，欢聚心甜甜”；粉刺药品的广告语言：“只要青春不要‘痘’!”，汽车的广 告语言：“车到山前必有路，有路必有××车”，以及棺材铺的广告语言：“开车别太快， 我们的生意忙不过来了!”?

语言艺术还包括产品的商标名称和进入国外市场的译名。可口可乐(Coca?Cola)打入中国市场时，拟用四个谐音的汉字来称呼这种不含酒精的西方饮料，开始选译的是“蝌蚪嚼蜡”， 又是动物又是蜡烛，无味加不干净的印象，使其无人问津，后转用“可口可乐”，美味可口，开心快乐，从此销路大增。?

（五）广告费用预算?

广告费用预算可有以下4种不同的选择方案。?

1.销售百分比法?

根据过去经验，按销售额的一定百分比确定广告费用。好处是简便易行，缺点是实际操作中过于呆板，不能适应市场变化。?

2.目标任务法?

明确广告目标后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目标应支出的广告费用。这种方法在实际操作中难度较大，因为，广告目标很难以数字来精确计算。?

3.竞争对抗法?

它是根据竞争对手的广告宣传情况，来决定自己的广告费用支出的一种方法。?

4.倾力投掷法?

企业在不能测定广告目标和广告效果的情况下，常常用有多少费用就做多少广告的办法， 它的风险比较大。?

（六）广告效果评估?

广告效果的评估就是指运用科学的方法来鉴定所作广告的效益。广告效益包括三方面：一是广告的经济效益，指广告促进商品或服务销售的程度和企业的产值、利税等经济指标增长的程度；二是广告的心理效益，指消费者对所作广告的心理认同程度和购买意向，购买频率； 三是广告的社会效益，指广告是否符合社会公德，是否寓教于销。?

广告效果的测定方法，有很多种，可按不同的标准分类。?

1.以广告发布时间为界分类?

(1)预审法?

它是广告制作完成以后，在媒体发布以前所进行的广告效果测定和相应分析。具体可通过以下手段进行：? ①模拟销售检验。就是通过人为的办法“选”一个销售环境，以此检验广告的促销功能。譬如“盲目销售检验”，就是把包装好的产品上的商标拿掉，摆在货柜上，每种商品后面有个说明卡片，上面分别有一则不同的广告，最后看哪种商品销量大，就说明那种卡片上的广告促销功能大。?

②消费者试用。就是把一组同类产品放在消费者面前，其消费者可以是企业内部的职工，也可以是部分有兴趣的市民，各自产品均配以不同的广告，然后检验消费者对广告的反映程度、对相应产品的购买意向和购买结果。这类办法的优点是速度快，检验的是真正的消费者，价格费用不高，能利用完整的广告，局限性在于不是顾客主动地选购，而是被动地回答，购买行为不自然，而且由于消费者表达能力的不同，对其意见想法的回答难以准确。?

③邮寄检验。邮寄检验可以通过各种各样的印刷品形式进行，如小册子、信件、说明书和明信片等。把不同的广告缩小地印在明信片上，每张明信片都有一些免费小赠品，所有明信片的赠品都一样，然后把这些明信片寄给大量的、有一定代表性的消费者，根据有复信并已接受赠品者的比例大小，就可以检查出广告有效程度。?

④仪器检验。把消费者置于各种仪器前，检测其对广告的反映程度。视力像机的功能是在阅读广告时记录其视力运动情况。测量表明一个人在阅读时，眼睛并不是顺着字行稳定地移动的，不同的人其阅读习惯也不同。通过视力像机获得的资料可以用来确定广告标题的位置，确定某一广告长度的合适与否以及其它广告文案设计问题。再如印象测量器也是一种国外使用的广告效果检测仪，这种机械装置，把被检的广告在被检测人员眼前暴露3～5秒钟，然后检验人员可以衡量出每个被检人能够回忆起多少广告内容。?

(2)复审法?

这是广告发布以后，为了分析广告效果，调整广告策略而进行的测量广告效果的方法。具体可通过以下手段进行：?

①售后检验。这是最直接、也是用处最多的一种方法，它把广告发布后企业产品的新的销售量和广告发布前的销售额比较，从其中得出广告的促销功能。优点是简便易行，立竿见影，直接和企业销售量挂勾，不足之处是无法把广告促销的效果和同时作用的其它促销办法(如人员促销，公共关系)的效果区分开来。?

②调查检验。调查消费者，询问顾客，作一些广告并向读者提供一些好处，鼓励他们对广告作出评论。可以把同一则广告发布在不同的媒体上(电视，报纸，广播等)，询问哪一种效果好；也可以同是发布在报纸上，准备两则广告，今天刊登一则广告，明天刊登另一则广告，然后询问哪一种广告效果较好，再决定取舍。?

③回忆检验。一般来说，不给对方任何提醒或暗示，只是在受试者记忆的汪洋大海中检查所作广告深入人心的程度。其优点在于：它能提供有关广告深入人思想的程度方面的材料，而且还可以检测消费者是否领会了广告制作人员企图表达的广告主题，广告设计意图和受众的接受认同程度是否一致，缺点是费用大，受试者记忆兴趣和记忆程度有差别。?

除了根据广告发布前后时间的不同进行划分外，广告效果的测定方法还可根据操作的具体工 具的不同进行划分。?

2.以具体操作工具的不同分类?

可分为统计法，实验法，历史法，评分法，邮寄法，问答法，机械法，访法，媒体组合法等许许多多的具体操作手段，我们仅就统计法进行研究。